搜索引擎优化之 Google 本地 SEO(Local SEO)指南

搜索引擎优化 (SEO) 是一种非常有价值的营销方法。虽然这是一个长期策略,但如果做得好,它可以产生积极搜索您所提供的东西的网站流量——所有这些都没有任何付费广告!

如果您有实际位置或仅向特定区域销售产品,则本地 SEO 是一种策略,可帮助您吸引最相关、附近受众的成员。但是什么是本地搜索引擎优化以及如何优化您的电子商务商店?

什么是本地 SEO,为什么它很重要?

当您在家并在 Google 上搜索诸如“机械师”之类的词组时,您将获得附近汽车商店的列表。但是,假设您正在旅行并且轮胎瘪了。如果您在离家 100 英里的地方搜索完全相同的短语,您将得到一个基于您所在位置的完全不同的列表。那是本地 SEO 在起作用。

当您针对本地 SEO 优化您的网站时,您正在针对一个非常特定的区域进行优化。虽然这对于想要吸引客流量的零售店来说当然是有意义的,但对于在 20 英里范围内提供服务的膳食准备公司或为居住在达拉斯的人们销售商品的在线商店来说也是有意义的。

一个好的本地 SEO 策略可以帮助您高度关注特定的目标受众,而不是全国或世界各地的人。这最终意味着更多合格的客户会发现您的网站并进行购买。

让我们来看看如何针对本地 SEO 优化您的网站,以及您可以在场外采取的有用步骤。

从 SEO 基础开始

当有人在线搜索某些内容时,Google 的目标是为他们提供最准确的结果和最佳体验。所以要想排名好,你需要向搜索引擎证明两件事:

  1. 您的网站围绕某些主题或关键字提供有意义、有价值的内容。
  2. 您的网站为其访问者提供了极好的体验。

有许多基本的 SEO 优化实践可以帮助您做到这一点,包括:

  • 一致的、高质量的内容,如博客文章。
  • 响应式网站设计,允许读者跨移动设备访问您的内容。
  • 一个易于导航的商店。
  • 一个加载速度很快的网站。
  • 来自可信来源的高质量链接到您的商店。
  • 一个有 SSL 证书的安全网站。

在专注于本地搜索引擎优化之前,请确保您已经确定了这些。有关更多信息,请查看 Jetpack 关于初学者 SEO的帖子和我们的产品 SEO高级指南。 

针对您的区域进行优化

一旦您掌握了基础知识,就可以进行本地搜索引擎优化了。您可以采取多种步骤来专注于您附近的区域,但在下面您会找到一些最常见和最有效的方法。

1. 声明您的“Google 我的商家”列表

Google 我的商家是一款免费工具,可帮助本地商家管理其公司在 Google 上的商家信息。该列表显示在 Google 搜索和 Google 地图上,包括您的公司名称、位置、营业时间、评论、网站和其他信息。 

创建一个帐户并输入尽可能多的关于您的商店的信息。添加照片、回复评论,并始终确保您的列表中的所有内容都准确无误,包括营业时间。

这份来自 Search Engine Journal 的指南提供了声明和验证列表所需的一切,以及管理它的技巧。

2. 在其他主要目录中声明您的列表

在您可以找到的每个目录中列出您的业务曾经是有益的。但谷歌的算法已经改变,更多地关注其他排名因素。然而,这并不是说您不应该将您的公司添加到适用于您所在行业的一些有意义的目录中——这些目录仍然具有一定的分量,并且通常是潜在客户信任的象征。

这里只是您可能会考虑的一些业务目录。根据您的受众、产品和行业选择您关注的那些:

  • Bing Places
  • Yelp
  • TripAdvisor
  • Apple Maps
  • HomeAdvisor
  • WeddingWire
  • Angie’s List

重要的是,您为企业设置的信息在每个列表中都是准确的。这包括您的姓名、营业时间、位置、网站等。并且,如果有任何更改,请确保随处更新。

听起来势不可挡?您还可以聘请像Moz Local这样的服务来为您处理这一切。

3. 调整目标关键词

关键字是您希望您的企业在您所在地区的潜在客户搜索时显示的词组。现在,您可能会定位更通用的术语,例如“精酿啤酒”、“老式书籍”或“家庭友好型度假村”。但要将这些关键字集中在您所在的地区,您可以使用诸如“路易斯维尔的精酿啤酒厂”、“圣保罗出售的老式书籍”或“史密斯县最适合家庭的度假胜地”之类的术语。 

您如何知道适合您业务的关键字?您希望在人们实际搜索的词组和您有机会排名的词组之间找到平衡。以下是您可以执行此操作的几种方法:

  • 使用Google 关键字规划师。使用此免费工具,您可以输入起始词组、查找相关关键字并查看搜索量等信息。
  • 在 Google 中输入短语。尝试在 Google 中输入一个短语并让自动完成功能完成它的工作。例如,如果您输入“戴维森咖啡”,它会自动建议类似的字词,如“戴维森咖啡店”、“戴维森市中心咖啡”和“戴维森素食咖啡店”。
  • 使用诸如SEMRushMoz Keyword Explorer 之类的工具。这些工具提供了有关目标受众在线搜索内容的广泛信息。  

确定正确的关键字后,将它们自然地合并到您的网站中。不要把它们塞到任何可能的地方,而是用有意义的短语来使用它们,就像与朋友或同事交谈时那样。 

虽然您可能不想更改整个 SEO 策略以适应这些新关键字,但将它们添加到专为您所在地区编写的页面标题、元描述和内容中是合并它们的好方法。

想要更多提示?从Search Engine Journal 中查看此资源。

企业家在计算机上打字和创建内容

4. 撰写特定于您所在地区的内容

您可能已经定期创建高质量的内容,例如博客文章、视频、电子书等。如果是这样,那么您就有了一个良好的开端!内容是向 Google(和潜在客户)表明您是特定主题专家的最有效方式之一。

然而,当您专注于本地 SEO 时,您还想改变您所写的主题。客户有哪些特定于您所在地区的问题?例如,如果您销售园艺产品,您可以写下您所在地区特有的植物以及收获时间。如果您销售定制的狗项圈,您可能会与您所在城市最好的狗公园分享指南。

还记得我们之前谈到的那些本地关键字吗?现在是时候将它们自然地合并到您的博客文章中了。 

如果您的目标关键字之一是“旧金山的烹饪课程”,您可能会写一篇博客文章,介绍该市最好的活动。然后,将其中一个标题设为“在旧金山参加烹饪班”,并写下您的产品。  

blog Local Review - WP格子

5. 关注评论

搜索引擎喜欢评论,因为它们可以很好地表明您的业务和产品质量。而且,当然,它们甚至比本地 SEO 更有益,因为潜在客户在决定购物或吃饭的地方时会查看评论。

但是你应该如何获得评论?首先,永远不要为评论付费。搜索引擎不仅会轻松找出您的策略,还会失去客户的信任。

在线获得评论的最佳方法是简单地询问评论。在您的店面张贴一个标志,在您的产品包装中包含一个插页,或在您的交易电子邮件中添加一个审核请求。

首先专注于在 Google 上获得评论,然后传播到您注册的其他本地目录,例如 Yelp 或 TripAdvisor。回复尽可能多的评论,对任何不满意的客户保持专业和友善,并根据需要调整您的业务实践。

6. 生成本地链接

当可信来源链接到您的网站时,实际上是在向 Google 审查您的业务。一般来说,高质量的反向链接对于 SEO 来说是一个很好的策略,对于本地 SEO 来说也是如此。不同之处在于,您不是从通用网站寻找链接机会,而是寻找在您的特定领域具有权威性的网站。您可以通过以下方式生成指向您网站的链接:

  • 为本地博主撰写客座文章。
  • 参加当地的活动。
  • 出现在城市或县目录中。
  • 赞助当地的慈善机构。
  • 在当地报纸或杂志故事中获得特写。

一个简单的谷歌搜索将帮助您找到您所在地区的权威网站。如果您决定接触有影响力的人或其他企业,请以对他们有利的方式进行。例如,主动提出撰写您所在城市的指南或博客文章,与他们的目标受众交谈,而不仅仅是期望他们帮您一个忙。 

7. 将结构化数据添加到您的站点

结构化数据是搜索引擎用来理解信息的一种标记。这是您向 Google 明确提供有关您网站的详细信息的好方法,可以增加您在特殊搜索结果(如轮播和答案框)中出现的机会。

例如,如果您是一家发布在线食谱的当地餐馆,您可以使用结构化数据告诉 Google 信息,例如烹饪时间、卡路里计数和读者评论。当有人在搜索引擎上找到该食谱时,结果将包含所有这些信息,并且看起来比正常情况“丰富”得多——这被称为丰富的片段。这不仅可以帮助搜索引擎了解如何对您的内容进行分类,还可以让您的食谱在搜索者面前更加突出,增加他们点击的可能性。

有很多类型的结构化数据,包括:

  • 书籍,包含作者、报价和购买链接等信息。
  • 事件,包含日期、时间和位置等信息。
  • 本地商家,提供营业时间、评级、路线和链接等信息。
  • 产品,包含价格、可用性和评论等信息。
  • 问答,问题之后是他们的答案。 

专注于特别适用于您的业务的那些。

虽然向您的网站添加结构化数据可能很复杂并且可能需要开发人员,但您也可以使用插件来简化此过程。选项包括Yoast SEO(尝试他们的本地 SEO 附加组件以获得额外的提升)、Schema ProAll in One Schema Rich Snippets

阅读 Yoast 的指南以获取更多信息。

咖啡店老板为顾客提供咖啡

如何处理多个位置

但是,如果您有多个位置并且只有一个网站呢?以下是处理本地 SEO 的一些技巧:

  • 建立单独的登陆页面。不要在一个地方包含每个商店的信息,而是要具体!为每个位置创建一个页面,其中包含特定于该商店的联系信息、评论、营业时间、新闻、图像和博客文章等详细信息。将本地业务结构化数据应用于每个页面。
  • 创建单独的“Google 我的商家”列表。为每个位置声明您的列表,并确保数据是最新的。其他目录也是如此。
  • 写具体的博客文章。围绕您的每个位置创建内容。这些帖子可能包括客户故事、员工功能、超本地新闻或专门适用于该领域的主题。
  • 专注于建立到每个位置页面的链接。生成反向链接时,请在适当时链接到特定位置的登录页面。这与特定商店周围的新闻功能或事件尤其相关。
  • 鼓励对每个位置进行评论。按照上述步骤获取评论,但请确保针对您拥有的每个位置都这样做。

开始使用本地 SEO 以获得长期成功

重要的是要记住本地 SEO 是一项长期营销策略。您的网站要爬上排名需要时间,但稳定、一致的工作会带来回报。为您的在线商店增加免费、合格的流量是非常值得的。

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